Пицца заказана, а курьер ещё в пути. В приложении остаётся экран ожидания, на который клиент возвращается проверить статус. Додо использовала этот момент для короткой игры: предложила строить башню из коробок от пиццы. Разберём, как знакомая механика на точность связана с заказом и наградой.
Как играть в «Башню»
В основе лежит stack-механика, знакомая по играм типа Stack и Tower Builder. Коробка движется по горизонтали. Игрок выбирает момент и нажимает на экран, чтобы поставить её на предыдущую. Выступающий край отрезается, а следующую коробку приходится укладывать уже на более узкую площадку. Полный промах заканчивает попытку.
Ошибка остаётся видимой: башня сужается именно там, где игрок поторопился или опоздал. Объяснять отдельную шкалу сложности не нужно. Несколько удачных попаданий подряд дают уверенность, а узкая верхушка требует всё большей аккуратности. Для короткой игры на телефоне достаточно одного действия - тапа.
Забрать результат или сыграть ещё
В описанной версии после раунда можно принять набранный результат или сделать новую попытку в надежде улучшить его. Это выбор между «уже достаточно» и «кажется, могу лучше». Его стоит отличать от ставки: игрок не рискует собственными деньгами и не выбирает продолжение после каждой поставленной коробки.
На присланных скриншотах видны правила получения додокоинов и экран начисления. Условия могут меняться между версиями игры, поэтому ограничения конкретной акции нужно проверять в приложении. Не стоит переносить их в свою промоигру без проверки экономики наград.
Почему коробки работают лучше случайных блоков
Здесь предмет игры сразу связан с покупкой. Клиент заказал пиццу и складывает коробки от пиццы. Не требуется придумывать отдельную историю, чтобы объяснить, какое отношение башня имеет к ресторану. Цветные коробки делают результат узнаваемым даже без большого логотипа на каждом экране.
Для другого бренда полезно начать с такого же вопроса: какой предмет человек уже связывает с нашим продуктом? У доставки это может быть упаковка, у производителя - детали изделия, у магазина - товары из сезонной коллекции. Предмет должен хорошо читаться в маленьком размере и оставаться понятным после обрезки края.
Зачем Додо встроила игру в ожидание заказа
В своём материале Dodo Brands называет две связанные задачи «Башни»: сделать ожидание приятнее и познакомить клиента с додокоинами. Команда сообщает, что после запуска использование программы лояльности выросло, а затем эффект стабилизировался. Конкретных показателей роста в публикации нет.
Это полезное ограничение для любого разбора геймификации. Из того, что человек построил двадцать этажей, ещё не следует, что он стал чаще заказывать. Можно отдельно измерять запуски, повторные попытки, получение награды и её использование, а влияние на покупки проверять сравнением с сопоставимой группой без игры.
Что можно перенять для своей промоигры
Начните с места запуска. После оплаты человек уже выполнил основную задачу, поэтому короткая игра не мешает оформить заказ. На сайте до покупки та же механика может, наоборот, отвлечь от корзины. Для выставочного стенда или очереди у стойки понадобится другой вход - например, QR-код и понятное приглашение на один короткий раунд. Это варианты адаптации, а не описание запуска Додо.
Затем определите, что получает участник и когда. Награда должна быть видна до старта: баллы, промокод или небольшой приз. Если результат можно забрать только один раз, это нужно сообщить до подтверждения. Игра не должна заставлять человека угадывать, сохранится ли предыдущая попытка.
Наконец, проверьте путь после игры. Промокод должен легко копироваться, условия скидки - читаться с телефона, а возвращение к заказу - занимать одно нажатие. Хороший игровой экран не поможет, если человек не сможет воспользоваться заработанной выгодой.
«Башня» в Playbrand
В Playbrand тоже есть механика «Башня». Её можно рассмотреть для брендированной игры на точность: подобрать собственные объекты и оформление, а сценарий награды спроектировать под задачу кампании. Пример Додо показывает одно из возможных применений такой механики; он не означает, что правила их программы лояльности автоматически доступны в Playbrand.
Посмотреть игровые механики Playbrand
Источники и изображения
Dodo Brands: геймификация в мобильном приложении Додо Пиццы
Gamification Now: разбор игры во время ожидания доставки
Скриншоты игры предоставлены для разбора. Додо Пицца и её игра не связаны с Playbrand. Мы не разрабатывали этот проект; материал посвящён устройству механики и возможным способам её применения.
