Игра для интернет-магазина MONOFIX реализована с помощью платформы Playbrand. Это пример геймификации сайта: посетитель проходит промоигру и получает предложение для покупки.
У баннера со скидкой обычно один сценарий: покупатель видит предложение и переходит в каталог. Можно добавить к этому короткую игру. Посетитель проходит её, получает промокод и возвращается к покупкам уже со своей наградой.
На примере MONOFIX покажем, как связать игру с распродажей, какие условия продумать заранее и что проверить перед запуском.
Где покупатель увидит игру
Приглашение можно поставить в баннер на главной странице или открывать по кнопке поверх сайта. Важно сразу объяснить предложение: во что человек будет играть и какую скидку сможет получить.
В оформлении MONOFIX игра продолжает тему магазина: склад, коробки с мебелью, стеллажи и вывески бренда. Баннер приглашает на распродажу, а игровой персонаж оказывается внутри того же мира.
Не обещайте максимальную скидку каждому, если она зависит от прохождения. Лучше написать «Сыграйте и получите скидку до 10%» и рядом дать возможность прочитать условия.
Что происходит в игре
В полёте MONOFIX птица движется по складу, пролетает между стеллажами и лампами и старается добраться до выхода. Сигнализации работают как штрафные предметы: их нужно избегать, чтобы сохранить результат.
Такую механику можно настроить и наоборот: полезные предметы прибавляют очки, а награда зависит от того, сколько удалось собрать. Правила стоит выбирать под аудиторию магазина. Покупателю должно быть понятно, что помогает получить скидку, а что мешает.
Если награда выдаётся только за успешное прохождение, сообщите об этом до старта. После столкновения предложите повторить попытку и кратко объясните причину проигрыша.
Как распределить скидки
Сначала посчитайте, какие условия магазин может предложить. Уровни наград должны учитывать маржу товаров, другие акции и стоимость привлечения покупателя.
Например, можно оставить 10% за идеальное прохождение, а при ошибках выдавать от 1% до 5%. Это пример распределения, а не обязательная схема: для другого магазина подойдут другие значения или скидка в рублях.
Необязательно усложнять игру ради самой высокой награды. Если большинство посетителей не может дойти до конца, они могут уйти без промокода и без покупки. Проверьте сложность на людях, которые впервые видят игру.
Что настроить у промокодов
Условия на экране награды должны совпадать с тем, как код работает в магазине. Перед запуском проверьте:
размер скидки и минимальную сумму заказа;
товары и категории, на которые действует предложение;
дату окончания действия кода;
возможность сочетать его с другими скидками;
количество доступных кодов и ограничения на использование.
Если магазин подключён к Яндекс.Киту, в кампании можно выбрать готовые группы промокодов. Создание новых кодов в магазине требует отдельной настройки и подтверждения. Само подключение интеграции не означает, что любые новые условия уже появились в магазине.
Участнику не нужны технические подробности. На экране награды достаточно показать код, кнопку копирования и короткие условия: например, «Скидка 5% на заказ от 5 000 ₽ до 30 ноября». Используйте реальные условия своей акции.
Как вернуть человека к покупкам
После получения промокода дайте понятную ссылку на каталог или подборку товаров, где он действует. Если предложение относится к диванам, вести покупателя на общую страницу со всем ассортиментом будет менее удобно.
Проверьте, что код легко скопировать на телефоне. Не размещайте важные условия только внутри картинки: текст должен оставаться читаемым на небольшом экране.
Если для выдачи кода нужна форма, объясните, зачем запрашиваете контакт. Для рассылки акций предложите отдельную подписку, а не считайте её оформленной только потому, что человек получил скидку.
Что проверить до запуска
Пройдите путь покупателя с телефона и компьютера: баннер, загрузка игры, прохождение, получение кода, переход в магазин и применение скидки в корзине. Для проверки не обязательно оформлять оплаченный заказ, но важно увидеть правильный пересчёт суммы.
Отдельно проверьте проигрыш, повторную попытку и ситуацию, когда промокоды закончились. Посетитель должен понимать, что произошло и что он может сделать дальше.
У кампании и у самих кодов могут быть разные сроки. Например, игра заканчивается в последний день распродажи, а полученный код действует ещё несколько дней. Это допустимый сценарий, если даты указаны явно и магазин действительно принимает код в этот период.
Какие результаты смотреть
Количество запусков покажет интерес к игре. Количество выданных кодов - сколько посетителей дошло до награды. Покупки с этими кодами помогут оценить, использовали ли люди предложение.
В Playbrand для подключённого магазина Яндекс.Кита предусмотрены показатели покупок по связанным кодам. При оценке дождитесь обновления данных и учитывайте отмены и возвраты.
Не приравнивайте все покупки с промокодом к дополнительным продажам: часть клиентов могла купить и без игры. Чтобы оценить именно прибавку, заранее продумайте сравнение с обычной акцией или сопоставимой группой посетителей.
С чего начать
Для первой акции достаточно одной игры, понятного предложения и нескольких уровней наград. Возьмите оформление текущей распродажи, подготовьте промокоды, проверьте корзину и только потом размещайте баннер на сайте.
Какая механика используется
По базовому управлению полёт напоминает Flappy Bird: нажатиями игрок поддерживает персонажа в воздухе и проходит между препятствиями. В MONOFIX эта механика получила оформление склада и собственные условия прохождения.
Как выглядит геймплей
Геймификация мероприятий: какие форматы промоигр подходят для разных задач
