Дед Мороз бежит по заснеженному лесу, игрок перепрыгивает препятствия и собирает подарки. «Петрович» и divan.ru использовали этот сюжет в совместной новогодней промоигре «Снежный забег: спасти Новый год!». Разберём, как устроен раннер и что важно учесть, если запускать похожий формат для своего бренда.
Знакомый принцип: беги и прыгай
Ближайший понятный референс - Dinosaur Game, игра с динозавриком в Google Chrome. Персонаж движется автоматически, а игрок выбирает момент прыжка. Не нужно разбираться с виртуальным джойстиком: основное действие вынесено на заметную кнопку «Прыжок».
Это сравнение помогает объяснить принцип управления, но не означает, что проекты связаны. У «Снежного забега» собственные персонаж, оформление и набор игровых ситуаций. По предоставленным скриншотам видны три жизни, счёт, препятствия, пауза и управление звуком. По нашим наблюдениям, дальше встречаются и участки с приподнятыми платформами - это добавляет черты платформера.
Главное отличие от платформера с полным управлением в том, что маршрут уже задан. Игрок решает, когда прыгнуть, а не куда пойти. Благодаря этому игра помещается в небольшой экран и не требует долгого обучения.
Что меняют жизни, препятствия и подарки
Одна ошибка не обязательно обрывает попытку: запас жизней оставляет возможность продолжить. Для промоигры это полезный способ дать новичку освоиться. Если человек проигрывает до того, как понял управление, вторая попытка может уже не состояться.
Разные препятствия меняют момент прыжка. Подарки добавляют ещё одну задачу: нужно не только переждать опасный участок, но и выбрать удобную траекторию. Такая конструкция может поддерживать интерес, однако сама по себе не гарантирует вовлечённость. Важно, насколько хорошо читаются объекты и успевает ли игрок среагировать.
Поэтому перед запуском стоит проверить игру на обычном телефоне: видно ли препятствие заранее, понятно ли, за что потеряна жизнь, не закрывает ли палец персонажа. Добавлять скорость проще, чем добиться честной сложности. В рекламной игре особенно обидно проигрывать из-за неясного интерфейса.
Зачем здесь новогодний мир
Пиксельный лес, снег и Дед Мороз объясняют настроение акции ещё до старта. Участник попадает в короткую праздничную историю. Бренды присутствуют на стартовом экране и внутри игрового мира - например, на растяжках, видимых на скриншотах.
При адаптации такого подхода полезно разделять роли оформления. Фон создаёт атмосферу, препятствия помогают ориентироваться, а брендированные предметы напоминают об организаторе. Если всё одинаково яркое и заметное, игроку труднее отличить декорацию от опасности. Праздничный стиль должен помогать играть, а не прятать правила.
Как игра связана с покупками
Официальные анонсы «Петровича» предлагают собирать виртуальные подарки и получать бонусы для покупок у обоих партнёров. На экране правил также отдельно указано, что бонусы можно получить только один раз. Это важная часть интерфейса: участник должен понимать ограничения до старта, а не после удачного прохождения.
Для совместной кампании такая связка даёт понятный повод познакомиться с предложением второго бренда. Но путь от игры к покупке нужно продумать отдельно: где появится награда, как её применить, нужен ли аккаунт и какие действуют ограничения. Наличие логотипов двух компаний ещё не делает этот путь удобным.
Что известно о результатах
EMAILMATRIX описывает «Снежный забег» в интервью о нескольких CRM-проектах «Петровича». Представитель команды выделяет его пиксельный дизайн и новогоднюю атмосферу. Однако опубликованные в начале интервью показатели стоимости привлечения и активации карт относятся к другому партнёрскому проекту. Считать их результатами этого раннера нельзя.
В найденных источниках нет отдельной подтверждённой статистики продаж именно «Снежного забега». Поэтому вывод здесь о конструкции кампании: короткая игра, совместное оформление и награда, связанная с покупкой. Насколько хорошо эта связка сработала, без данных участников проекта мы не знаем.
Что перенять для своей сезонной промоигры
Сначала определите задачу. Для распродажи это может быть использование промокода, для совместной акции - знакомство с ассортиментом партнёра, для мероприятия - участие и получение приза. От этого зависит экран после финиша: он должен помогать сделать следующий шаг, а не просто показывать очки.
Дайте возможность быстро начать и повторить попытку. Сохраняйте понятные ограничения награды, даже если играть можно несколько раз. Отдельно измеряйте старты, завершения, получение бонуса и его использование: высокий счёт в игре и покупка решают разные задачи.
В Playbrand можно посмотреть доступные игровые механики и подобрать формат под свою кампанию. Сам «Снежный забег» - сторонний проект, а не пример игры, созданной на нашей платформе.
Посмотреть игровые механики Playbrand
Источники
EMAILMATRIX: интервью о партнёрских CRM-играх «Петровича»
Официальный канал «Петровича»: анонсы «Снежного забега»
Сайт акции «Петрович» × divan.ru
Скриншоты сделаны нами при разборе игры. Playbrand не разрабатывал эту игру и не связан с организаторами акции. Название Dinosaur Game используется только для объяснения похожего принципа управления.
