Пять ударов по воротам, знакомые футбольные сборные и баллы за удачную попытку. К чемпионату мира 2026 года adidas запустил в Мексике мини-игру для участников adiClub. Здесь интересна связь короткой спортивной аркады с уже существующей программой лояльности: игра напоминает не только о новых наградах, но и о накопленном балансе.
Как устроена серия пенальти
По кейсу Playable, участник выбирал соперника через форму национальной сборной, затем выбирал момент удара и бил свайпом. За три гола из пяти полагались баллы adiClub. Играть можно было ежедневно. Кампания стартовала 11 июня 2026 года.
На экране видны ворота, вратарь, мяч и пять индикаторов попыток. Такой интерфейс сразу ограничивает задачу: перед человеком небольшая серия, а не матч с таймами, составом и сложным управлением.
Для промоигры это полезный выбор масштаба. Можно быстро понять цель и увидеть завершение. При этом качество зависит от деталей: насколько ясно показано направление удара, понятна ли причина промаха и успевает ли человек освоиться до потери всех попыток.
Товары участвуют в выборе
Выбор сборной показан через футболки adidas. Это способ поместить продукт внутрь действия: участник выбирает форму, чтобы перейти к игре. Товар здесь выполняет роль элемента интерфейса, а не только рекламного изображения на фоне.
Для другой товарной категории можно искать похожую связь. Предмет помогает выбрать персонажа, маршрут или оформление. Но выбор должен оставаться понятным: если ради знакомства с ассортиментом приходится проходить длинный каталог, короткая игра теряет темп.
Браузерная технология внутри приложения
Источник прямо указывает запуск через webview в разделе adiClub приложения adidas. Это веб-игра внутри приложения, а не подтверждённый пример самостоятельной кампании по QR-коду. Участники находили её рядом со своими наградами.
Такое соседство имеет значение для сценария. После игры не нужно заново объяснять, что такое баллы и где их искать. Человек уже находится в знакомом разделе. В самостоятельной браузерной промоигре магазина этот переход придётся продумать отдельно: показать результат, условия предложения и следующее действие.
360 тысяч запусков: как читать результаты
Playable сообщает о более чем 360 тысячах запусков от 60 351 участника - примерно шесть запусков на человека. Через игру начислили около 10 миллионов баллов, а использовали почти 150 миллионов. По данным кейса, 40% победителей потратили баллы в период кампании.
Соотношение около 15 к 1 относится к потраченным и начисленным баллам. Оно не означает увеличение продаж в 15 раз. Потратить можно было в том числе баллы, которые уже лежали на счёте до игры.
Для программы лояльности это интересный предмет анализа: новая небольшая награда может стать поводом вспомнить о старом балансе. Но без контрольной группы нельзя уверенно определить, какая часть использования произошла именно благодаря игре. В статье мы не переносим рекламные заявления о доходности на другие запуски.
Почему ежедневной попытке нужна причина
Ограниченная серия даёт понятный конец, а возможность вернуться завтра - новый повод открыть раздел. Однако сам лимит не гарантирует возвращения. Если управление неудобно или награда непонятна, ожидание следующего дня вряд ли исправит впечатление.
В спортивной кампании повторную попытку можно объяснить желанием лучше сыграть. Для магазина стоит проверить, что остаётся интересным после первой награды: новый результат, смена задания или другое предложение. Если повторять нечего, одно хорошее прохождение может быть уместнее искусственного ежедневного ритуала.
Что взять для своей промокампании
Первое - короткую и измеримую цель. Несколько ударов проще объяснить, чем неопределённое задание «набери побольше». Второе - связь оформления с продуктом. Третье - награду, которую можно использовать без запутанного перехода между сервисами.
Для интернет-магазина после раунда это может быть промокод с понятными условиями. Для мероприятия - код получения приза. Эти варианты адаптации не повторяют интеграцию adidas с adiClub: работа с существующим балансом требует отдельного решения.
Оценивать такую кампанию полезно по всей последовательности: начали игру, закончили попытку, получили награду, воспользовались предложением. Повторные запуски показывают интерес к игре, а использование награды помогает понять, связана ли она с задачей бизнеса.
На Playbrand стоит выбирать механику под эту задачу, а не только под красивый референс. Проект adidas создан с Playable и не является нашей разработкой. Доступные форматы Playbrand собраны в каталоге.
Источник и изображения
Playable: adidas LAM и игра с пенальти для adiClub
Показатели и изображения опубликованы Playable. Материал относится к редакционным разборам зарубежных проектов. Playbrand не участвовал в разработке игры и не связан с adidas или Playable.
