Игра на память хорошо знакома: открыть карточки, запомнить изображения и найти пары. Burger King в ЮАР использовал формат в акции к «Чёрной пятнице». В кейсе PlayLabs заявлены 300 тысяч игроков за 48 часов. Посмотрим, что описано в источнике и почему механика подходит короткой промокампании.
Простое правило и соревнование по времени
На поле Memory закрытые карточки с продуктами. Задача - находить совпадения, а таймер и таблица лидеров превращают прохождение в соревнование. PlayLabs указывает более 100 доступных призов, среднюю длительность игры 2 минуты 47 секунд и пик до 10 тысяч игроков в час.
Поиск пар требует внимания к изображениям. Это удобно для бренда с узнаваемыми продуктами, но карточки должны различаться с первого взгляда. Несколько похожих бургеров могут сделать игру сложной из-за оформления, а не из-за памяти.
Что означает число 300 тысяч
Это показатель исполнителя кампании. В открытом описании нет методики подсчёта уникальных игроков и воронки до покупки. Поэтому использовать цифру как доказательство 300 тысяч новых клиентов было бы неверно. Количество доступных призов тоже не равно числу подтверждённых получений.
Большая аудитория ставит технический вопрос: результаты должны сохраняться, пока люди одновременно заканчивают раунды. В кейсе упоминается работа нескольких серверов. При повторении акции нужно проверять отправку счёта, повторное нажатие и поведение при потере связи, а не только анимацию карточек.
Почему человек может вернуться
В Memory быстро возникает ощущение, что следующий раунд получится лучше. Таблица лидеров показывает ориентир. При этом случайность раскладки влияет на сравнение, поэтому правила соревнования должны объяснять, как учитываются время и ошибки.
Для массовой акции слишком длинный раунд может быть неудобен. Человек пришёл в приложение за заказом, а не за тренировкой памяти. Количество пар и сложность рисунков лучше подбирать после нескольких пробных запусков на небольшом экране.
Как применить для другого бизнеса
В магазине можно искать пары товаров из коллекции, на мероприятии - пары терминов и изображений. Во втором случае не стоит требовать профессиональных знаний до знакомства с продуктом. Объяснение можно показать после найденной пары.
Memory и «три в ряд» требуют разных действий: в одном случае нужно запоминать расположение пар, в другом — подбирать комбинации элементов. От этих правил зависят продолжительность попытки, сложность обучения и момент, в который уместно предложить награду.
