Букет легко узнаётся даже на маленьком экране. Для цветочного магазина это подходящий игровой объект: он напрямую связан с покупкой. В Catch a Bouquet бренд Prestige Flowers предложил ловить букеты и соревноваться за результат.
Ловилка для сезонной акции
Skango Games описывает проект как мобильное приложение с аркадой и таблицей лидеров. Исходную кампанию нельзя называть браузерной игрой без установки. Среди призов указаны главный приз до 2000 фунтов, билеты на мероприятия и другие предложения.
Действие понятно по названию: поймать падающий букет. Такая механика позволяет начать с короткой инструкции. Для сезонного магазина это полезно: посетитель выбирает подарок к конкретной дате и не обязательно готов к долгому обучению.
Товар участвует в действии
Посмотреть ролик игры от Skango Games
Вместо абстрактных звёзд игрок видит предмет покупки. Оформление может знакомить с ассортиментом, но не стоит считать каждый пойманный букет просмотром товарной карточки. Для знакомства с конкретной коллекцией понадобятся подписи или продолжение после раунда.
Соревнование добавляет причину вернуться. Полезно подумать и о тех, кто не собирается бороться за первое место. Небольшое достижимое предложение может поддержать интерес обычного покупателя, пока основной приз остаётся целью для любителей рекордов.
Какие результаты опубликованы
Skango Games заявляет рост конверсии на 47% среди вовлечённых участников по сравнению с неучаствовавшими и дополнительные две минуты на сайте. В открытом тексте нет размера выборки и достаточной методики, чтобы считать это доказанным причинным эффектом игры. Люди, которым бренд уже интересен, могут чаще и играть, и покупать.
Это направление измерения, а не обещание результата для другой кампании. Заранее определите, что считается конверсией: регистрация, переход к букету или оплаченный заказ. Смешивать действия в одной цифре не стоит.
Как перенести идею в браузер
Для похожей акции на сайте можно убрать установку и запускать короткую ловилку по ссылке. Это другой вариант реализации. Нужно отдельно проверить загрузку, управление корзиной и переход к доступным для доставки букетам.
К празднику важны сроки: предложение должно действовать тогда, когда магазин ещё успевает выполнить заказ. Код, который получается после закрытия приёма доставок, разочарует. Поэтому расписание выдачи и условия использования награды нужно согласовать с реальным приёмом заказов.
