Клеммы, соединители и блоки питания трудно заметить в готовой системе. На выставочном стенде можно показать образец, но посетителю ещё нужно понять, где он применяется. У Weidmüller USA для этого использовали игру с поиском компонентов в знакомой рабочей среде.
Разбираем проект Xponent21 и предлагаем, как организовать игровое знакомство со сложной продукцией на своей выставке.
Как была устроена игра
Участники искали компоненты Weidmüller в сцене с ограничением по времени. После находки появлялось короткое пояснение о продукте. Игра работала на отдельном киоске: сканировать QR-код или скачивать приложение не требовалось.
По описанию Xponent21, в марте 2026 года проект проверили на инженерном мероприятии в Virginia Commonwealth University. В апреле его использовали на Data Center World в Вашингтоне. Данные об интересе участников к продуктам передавались в HubSpot.
Первоисточник: описание проекта Weidmüller USA от Xponent21
Почему этот формат подходит для сложной продукции
Вместо отдельного предмета на белом фоне участник видит место, где компонент нужен. Это даёт опору для разговора: что делает устройство, к чему подключается и какую задачу решает.
Игровой принцип здесь близок к поиску скрытых объектов. Важен не сам факт нахождения, а короткое пояснение после него. Если оставить только счётчик и таймер, посетитель может запомнить соревнование, но ничего не узнать о продукте.
Что известно о результатах
Исполнитель описывает внедрение и приводит отзыв представителя Weidmüller о более естественных разговорах с посетителями. Но для оценки продаж нужны отдельные данные: сколько контактов прошло квалификацию, сколько консультаций состоялось и что произошло после выставки.
Мы не переносим на этот кейс неподтверждённые проценты роста из сторонних пересказов. Наличие работающего проекта и отзыва не равно доказанному росту выручки.
Как подготовить похожий интерактив для оборудования
Далее - наши рекомендации, а не дополнительные функции проекта Weidmüller.
Выберите одну рабочую ситуацию, понятную вашей аудитории. Для посетителя энергетической выставки это может быть щит управления, для производственной - линия с датчиками и приводами. Не пытайтесь разместить на первом экране весь каталог.
Для каждого объекта подготовьте три коротких ответа: что это, какую задачу решает и когда о нём стоит спросить специалиста. Пояснение должно читаться на выбранном устройстве без увеличения мелкого текста.
Проверьте рисунок вместе с инженером. Упрощение помогает объяснить систему, но неверные соединения или подписи могут подорвать доверие к демонстрации.
Как связать игру с консультацией
После задания можно предложить обсудить найденный узел или посмотреть его реальный образец. Сотрудник получает конкретную тему для начала разговора, а посетителю не приходится снова объяснять, что его заинтересовало.
Не считайте интерес к объекту готовностью купить. В форме или беседе уточните задачу человека: знакомство с ассортиментом, подбор замены, проектирование или закупка. Эти ответы полезнее одного игрового счёта.
Если сохраняете историю действий вместе с контактом, объясните, какие данные собираются и зачем. Подписку на рекламные письма предложите отдельным пунктом.
Киоск или браузерная игра по QR-коду
У киоска есть заметный экран и сотрудник рядом, но число одновременных участников ограничено устройствами. На телефонах можно организовать параллельное участие, если сценарий подготовлен для небольшого экрана.
Это вариант адаптации, а не утверждение, что в проекте Weidmüller использовался QR-код. При переносе нужно заново проверить читаемость сцены, точность нажатий и скорость загрузки через мобильную сеть.
Для более простого промосценария можно выбрать готовую аркаду с предметами бренда. Она поможет начать знакомство, но не заменит продуктовый интерактив с пояснениями к каждому компоненту. На Playbrand такие аркады можно посмотреть в демо; поиск по технической схеме требует отдельной подготовки.
Попробовать демоигры Playbrand
Что измерять на выставке
Считайте уникальных участников, завершённые задания и интерес к конкретным продуктам. Отдельно отмечайте запросы на консультацию, демонстрацию и коммерческое предложение.
До выставки договоритесь, кто продолжит общение после неё. Если результат игры никак не связан с дальнейшим действием, даже подробная статистика останется только отчётом об активности.
