На фото: стенд исследовательского института ПИЯФ. Это пример карьерного формата из обзора, а не изображение всех описанных мероприятий. Фото предоставлено командой проекта.
Игра по QR-коду может решать разные задачи: начать разговор у стенда, познакомить с продуктом, собрать контакты или развлечь гостей перед выступлением. Поэтому геймификацию мероприятия стоит начинать с вопроса, что участник сделает после игры.
Ниже собрали основные форматы и примеры задач. Это варианты организации, а не обещание, что любой сложный сценарий уже входит в готовый шаблон платформы.
Что такое геймификация мероприятия
Геймификация добавляет в участие понятные игровые действия: выполнить задание, набрать очки, получить результат или награду. Промоигра обычно короче и связана с задачей бренда: привлечь внимание, познакомить с предложением или пригласить к дальнейшему общению.
Для одного стенда достаточно короткой браузерной игры. Для маршрута по нескольким зонам понадобится ещё и логика переходов и проверки заданий. Большое количество игровых элементов само по себе не делает мероприятие полезнее.
Промоигры на выставке и B2B-стенде
У поставщика оборудования, мебельной фабрики и разработчика ПО разные посетители. Но в каждом случае игра должна давать повод обсудить конкретный интерес человека.
На строительной выставке предметы можно связать с материалами и отделкой. На мебельной - с интерьером. На промышленном стенде - с узлами оборудования или задачей производства. При этом оформление аркады не превращает её в инженерный симулятор: технические характеристики и расчёты лучше объяснять отдельно.
Для начала подойдёт механика с простым управлением. Например, в полёте по нажатию, знакомом по Flappy Bird, маршрут оформляют под тему бренда. Участник получает результат, а сотрудник предлагает обсудить продукт или посмотреть демонстрацию.
Как производитель оборудования Hayward использовал игры на выставке
Промоигра на карьерном мероприятии
На ярмарке вакансий или дне карьеры игра помогает начать знакомство с работодателем. Студент видит приглашение, открывает игру по QR-коду и после раунда может оставить контакты для получения приза или дальнейшего общения.
Вопросы формы должны соответствовать следующему шагу. Для приглашения на стажировку могут понадобиться курс, специальность и email. Для подписки на новости о вакансиях предусмотрите отдельное понятное согласие.
Профориентационный квиз - другой формат. Он требует подготовленных вопросов и содержательных результатов. Такой опрос может знакомить с направлениями, но не должен выдавать развлекательный профиль за доказанную оценку профессиональной пригодности.
Игра исследовательского института ПИЯФ на карьерном стенде
Разбор карьерного квиза DMA Talent
Научная конференция и стендовая сессия
На научной постерной сессии главная задача - обсуждение исследования. Короткий интерактив может привлечь внимание к вопросу, который раскрывает постер: предложить прогноз, выбрать интерпретацию графика или ответить на вопрос по материалу.
Здесь важнее качество обратной связи, чем приз. Покажите объяснение ответа и пригласите человека к разговору с автором. Не подменяйте интерактивом методы, ограничения и результаты исследования.
Для фестиваля науки или дня открытых дверей можно выбрать более развлекательную подачу. Но если игра изображает эксперимент, её условности нужно объяснить, чтобы посетитель не принял анимацию за научную модель.
Дилерская конференция и продуктовая презентация
Для партнёров полезнее задания по новинкам, чем случайный набор вопросов. Попросите сопоставить задачу клиента с решением, найти нужную характеристику или проверить понимание условий.
Готовить ответы стоит вместе с продуктовой командой. Иначе игра закрепит неточную формулировку, которую менеджерам потом придётся исправлять.
Если гости уже знакомы с ассортиментом, можно использовать короткую аркаду как перерыв между содержательными блоками. Обучение и развлечение в таком случае оценивают отдельно: игровой счёт не доказывает знание продукта.
Городской фестиваль, фан-зона и спонсорская активация
На массовом событии правила должны читаться с первого экрана. Участник может играть стоя, отвлекаться на сцену или быть с семьёй. Короткий раунд без обязательного звука удобнее долгого прохождения, которое нельзя прервать.
Если у спонсора предусмотрены подарки, заранее продумайте место выдачи и запас. Обещание награды не должно вести в очередь, с которой команда не справляется.
Как Louis Poulsen связала игру по QR-коду с физическими призами
Мероприятие с ведущим
На корпоративе, частном празднике или квиз-вечере ведущий может пригласить гостей открыть игру на телефонах. Важно объяснить правила одновременно и оставить время на подключение.
Если нужны общий рейтинг, синхронные раунды или вывод результатов на большой экран, проверьте эти функции до выбора инструмента. Обычная ссылка на одиночную игру сама по себе их не добавляет.
Подготовьте запасной сценарий для гостей без связи или заряженного телефона. Участие в программе не должно зависеть только от устройства.
Как выбрать механику и не усложнить подготовку
Сначала определите одно основное действие после раунда: разговор, заявка, просмотр материалов или получение подарка. Затем выберите механику, которая не мешает этому действию.
Названия знакомых игр могут помочь объяснить правила. Полёт по нажатию напоминает Flappy Bird, перерезание верёвок относится к формату головоломок, знакомому по Cut the Rope, а прицельный запуск - к механикам, знакомым по Angry Birds. Это сравнение принципов, а не указание на участие правообладателей в вашем проекте.
Что проверить до мероприятия
Игра открывается через мобильный интернет на площадке.
Приглашение объясняет условия участия и награды.
Текст и кнопки удобны на телефоне.
Форма собирает только нужные данные.
Сотрудники понимают, как проверять результат и выдавать подарки.
После окончания кампании ссылка показывает предусмотренную страницу.
Для первой кампании лучше один проверенный сценарий, чем несколько недоделанных активностей. После события сравните начала игр, завершения, контакты и выдачу наград. Затем посмотрите, состоялись ли те разговоры и обращения, ради которых всё запускали.
