Игра для исследовательского института ПИЯФ реализована с помощью платформы Playbrand. Эта промоигра на карьерном мероприятии связывает знакомство с работодателем, сбор контактов и выдачу подарков.
Посетитель подходит к стенду, сканирует QR-код и играет на телефоне. После игры оставляет контакты и получает подарок. Такой формат даёт повод задержаться у стенда и поговорить с его сотрудниками.
Для посетителя это несколько понятных действий. Для организатора - способ познакомиться с людьми, собрать заявки и раздать мерч по заранее заданным правилам. Рассказываем, что нужно подготовить, на примере игры для исследовательского института ПИЯФ, входящего в НИЦ «Курчатовский институт».
Что видит посетитель
Приглашение сыграть можно разместить на стойке, плакате или карточке рядом с призами. Человек сканирует QR-код, и игра открывается в браузере. Скачивать приложение не нужно.
После раунда появляется результат и доступные призы. Если в кампании включён сбор контактов, участник заполняет форму перед получением награды. Затем показывает сотруднику подтверждение и забирает подарок.
На карьерной выставке в этот момент можно спросить, где человек учится и какое направление ему интересно. На отраслевой - предложить посмотреть продукт или обсудить задачу. Игра помогает начать разговор, а дальше его продолжает команда стенда.
Как это выглядело у ПИЯФ
Игру оформили в фирменных цветах института и добавили тематические предметы. На столе разместили приглашение с QR-кодом и подарки: стикеры, ручки, брелоки и другой мерч.
Посетитель мог сразу увидеть, за чем играет. Телефон оставался у него в руках, а за подарком он обращался к сотруднику стенда.
Какую игру поставить на стенд
Правила должны быть понятны без долгого объяснения. Участник играет стоя, может держать сумку в другой руке и отвлекаться на людей вокруг.
В ловилке нужно собирать полезные предметы и избегать помех. Вместо стандартных объектов можно использовать продукцию бренда или предметы, связанные с его работой. Для ПИЯФ это позволяет поддержать тему института и в оформлении, и в самой игре.
В полёте с препятствиями участник управляет персонажем и старается добраться до финиша. Здесь стоит заранее проверить сложность: если с первой попытки непонятно, как играть, человек может просто закрыть страницу.
Попросите нескольких коллег пройти игру на своих телефонах без подсказок. Так быстрее обнаружатся мелкие кнопки, непонятные правила и неудобное управление.
Как собирать контакты для HR
На карьерной выставке знакомство со студентом редко заканчивается одним разговором. Сегодня ему интересна практика, через полгода - стажировка, а после выпуска - первая работа. Если сохранить контакт и договориться о дальнейших письмах, к этому знакомству можно вернуться, когда появится подходящая вакансия.
Игра даёт понятный повод заполнить форму. Студент подходит к стенду и видит, что мерч выдают за участие. Он играет, выбирает доступный приз, а затем получает предложение: «Заполните данные, чтобы получить код выдачи подарка». В форме можно спросить курс, специальность, почту или телефон. Не обязательно собирать всё сразу: оставьте то, что понадобится вашей HR-команде.
Сотруднику не приходится отдельно уговаривать человека заполнить анкету. Посетитель уже выбрал подарок и понимает, для чего нужен следующий шаг. По данным команды организатора, в кампании ПИЯФ контакты оставили больше 85% участников игры. Это результат конкретной кампании, а не обещание такой же конверсии на любом стенде.
Так после выставки у HR-команды остаются контакты потенциальных кандидатов. Можно приглашать студентов на дни открытых дверей и стажировки, рассказывать о работе и отправлять подходящие вакансии тем, кто согласился получать такие сообщения. Готовая база помогает быстрее начать поиск, когда открывается новая позиция.
Для HR-бренда полезен и сам опыт знакомства: человек проводит время у стенда, видит оформление работодателя, общается с командой и уходит с подарком. Дальнейшие письма могут напоминать о компании, если в них есть предложения, подходящие этому человеку.
Как предложить подписку на рассылку
В форме объясните, что именно собираетесь отправлять. Например: «Хочу получать письма о стажировках, вакансиях и мероприятиях института». Человеку проще принять решение, когда он понимает содержание будущих сообщений.
Согласие на рассылку не стоит прятать в согласии на обработку данных. Предложите отдельный, заранее не отмеченный пункт. Отказ от подписки не должен мешать получить уже выбранный подарок. Данные для выдачи приза и желание получать письма - разные вещи.
Получение рекламных сообщений требует предварительного согласия адресата. Текст формы, способ фиксации согласия и документы перед запуском проверьте с ответственным сотрудником вашей организации.
Требование о предварительном согласии на рекламные сообщения: статья 18 закона «О рекламе»
Как выдавать призы
Решите заранее, получает ли подарок каждый участник или выбор зависит от результата. Укажите доступные призы и количество каждого из них. Объясните условия до начала игры, особенно если для награды нужно дойти до финиша.
Сотрудникам нужна короткая инструкция: что проверить на экране участника, какой подарок выдать и как действовать, если нужный приз закончился. Отдельно договоритесь о повторных попытках, чтобы на одном стенде не было разных правил у разных сотрудников.
Запас в настройках должен совпадать с тем, что вы привезли. Если подарков несколько видов, проверьте количество по каждому, а не только общий итог.
Что проверить перед открытием выставки
QR-код считывается с того расстояния, на котором будет стоять посетитель.
По ссылке открывается нужная кампания, а её сроки совпадают с датой мероприятия.
Игра загружается через мобильный интернет, а не только через Wi-Fi в офисе.
На телефоне удобно пройти игру, заполнить форму и получить подтверждение награды.
В списке призов нет подарков, которые вы не привезли или уже раздали.
Сотрудники знают порядок выдачи и могут помочь участнику.
Оставьте рядом с QR-кодом короткий адрес страницы. Он пригодится, если камера телефона не считывает код.
Что посмотреть после мероприятия
Сравните количество начатых игр, заполненных анкет и выданных наград. Если игр много, а анкет мало, пройдите форму ещё раз: возможно, полей слишком много или посетителю непонятно, зачем оставлять данные.
Дальше посмотрите, удалось ли продолжить общение с участниками. Для карьерного стенда это могут быть отклики на стажировку, для коммерческого - обращения и встречи после выставки. Количество запусков игры само по себе этого не покажет.
Полезно собрать и обратную связь от команды: какие вопросы задавали посетители, где им требовалась помощь, каких подарков не хватало. Это поможет подготовиться к следующему мероприятию.
Как подготовить игру в Playbrand
Выберите механику, загрузите оформление бренда, настройте поля формы и призы. Задайте сроки кампании и назначьте её на постоянную ссылку. QR-код с этой ссылкой можно разместить на печатных материалах для стенда.
Перед тиражом откройте ссылку с телефона и проверьте весь путь до получения награды. Если позже потребуется поменять кампанию, постоянную ссылку можно сохранить - перепечатывать QR-код не придётся.
Какая механика используется
Это аркада с появляющимися предметами и помехами. По темпу она может напомнить Fruit Ninja, но сравнение касается игрового принципа: в этой реализации действуют свои правила сбора, взаимодействия и начисления очков.
Как выглядит геймплей
Геймификация мероприятий: какие форматы промоигр подходят для разных задач
