Одна мини-игра может закончиться за минуту, а сезонная кампания длится несколько недель. В December Island McDonald’s Netherlands использовал не только отдельные раунды, но и общее место, в которое человек мог возвращаться: зимний остров с играми, предложениями и призовыми активностями в приложении.
Три игры, а не три отдельных рекламных запуска
51North описывает разработку трёх игр для кампании: Stapel je gek, Winkelstraat waanzin и The Floor is Milkshake. Заказчиком указан TBWA / X для McDonald’s Nederland. Игры стали частью общей зимней программы, поэтому разносить их на три независимые кампании и складывать аудитории было бы неверно.
В портфолио подтверждены интерактивные игры с управлением и разработка их прототипов. Игры встроены в сезонный раздел приложения бренда. При этом текст источника не раскрывает полные правила и схему награждения каждого режима. Поэтому мы не приписываем им конкретное управление, таймер или гарантированный купон за прохождение.
Карта помогает увидеть следующий повод вернуться
На карте можно рассмотреть входы в игры, предложения и другие активности. Для посетителя они становятся частями одной прогулки. В нашей оценке, такая подача работает, когда помогает найти следующую доступную задачу. Красивый остров сам по себе не объясняет, что сегодня открыто и сколько времени займёт участие.
В собственной кампании полезно заранее различить три состояния: доступно сейчас, откроется позже и уже пройдено. Если они выглядят одинаково, исследование быстро превращается в поиск работающей кнопки. Особенно это заметно на небольшом экране, где не помещается вся карта.
Прототип нужен до финальной графики
Команда 51North отдельно пишет, что при переходе от прототипов к окончательному оформлению игровой процесс приходилось упрощать. Также студия работала с Colorbleed над анимацией острова. Визуальная часть помогала объединить разные занятия, но требовала настройки навигации и слоёв облаков.
Для небольшой промоигры это полезный порядок работы: сначала проверить, понимает ли человек действие и результат, потом вкладываться в сложное окружение. Если управление запутано, подробная карта и анимация увеличат объём работы, но не устранят причину отказа.
Что известно о результатах
Исполнитель сообщает о выполнении целей и высокой посещаемости, но не приводит количества уникальных игроков, партий и погашенных наград. Есть упоминание бронзовой награды Dutch Creativity Awards 2024. Награда относится к оценке проекта на конкурсе, а не к измерению продаж.
Поэтому для этого разбора можно оценивать структуру сезона и организацию игрового раздела, а не рассчитывать конверсию. Из опубликованных материалов использованы рекламный визуал и карта.
Как упростить идею для своего бренда
Сезонная кампания может удерживать интерес сменой активности и расписанием предложений. При этом следующий режим имеет смысл, если он даёт заметно иной опыт или новую цель. Общая карта помогает связать отдельные посещения в одну историю.
