Личный рекорд даёт повод повторить раунд. Командный результат добавляет ещё один: хочется помочь своей стороне подняться выше. В Golden Games McDonald’s Netherlands использовал оба мотива в одной кампании, сохранив короткие игры внутри своего приложения.
Сначала команда, затем результат
Robot Kittens описывает три игры, четыре команды и личные таблицы результатов. От положения команды зависел шанс получить приз. Разработчик работал с TBWA; веб-игры на PixiJS были встроены в приложение McDonald’s Netherlands. Серия работает внутри приложения бренда.
В нашей оценке, выбор стороны полезен, когда затем понятно, как действия человека влияют на общий результат. Если команда появляется только при регистрации, а после раунда её больше не видно, дополнительный шаг превращается в формальность. Игровая попытка должна возвращать участника к той цели, ради которой он выбрал команду.
Разные игры под одной оболочкой
Разные игровые сцены помогают не сводить весь проект к одной повторяемой анимации. При этом их объединяют оформление и общая соревновательная рамка. Для собственной серии важно решить, сравнимы ли результаты разных режимов. Если в одной игре получить высокий счёт намного проще, общий рейтинг будет отражать выбор режима, а не качество попыток.
Рейтинг и награда должны объяснять друг друга
Участнику нужно различать свой счёт, положение команды и условия получения награды. Первое отвечает на вопрос о раунде, второе - о соревновании, третье - о призе. Полезно показывать их в той же последовательности, а условия и срок кампании делать доступными до игры.
Что известно о масштабе
По данным Robot Kittens, в первую игру за первую неделю сыграли более 20 тыс. человек. Эта цифра относится к одной игре и одному периоду. Она не равна числу участников всей серии, количеству попыток или покупок. Данные о погашении наград и продажах в кейсе не приведены.
Командный результат добавляет к личной попытке общий интерес. При оценке такой конструкции полезно разделять участие в отдельной игре, вклад в командный счёт и возвращение к кампании: эти действия отвечают на разные вопросы о вовлечении.
