У рекламируемого продукта может быть собственная роль в игре. В Super Spice Dash куриный McBite не лежит на баннере рядом с кнопкой: он сам движется по трассе. Для запуска Spicy Chicken McBites McDonald’s UK превратил небольшой снек в героя приключения, которое открывалось в браузере.
Играть самим продуктом
Проект сделали Razorfish и Goodboy Digital. Игрок ведёт катящийся McBite по маршруту, старается не столкнуться с препятствиями и продолжить движение. На опубликованных экранах видны собираемые предметы, счёт и опасные участки. Здесь есть управление и риск проигрыша, а не только действие, запускающее выдачу предложения.
В нашей оценке, сильнее всего работает связь формы продукта и движения. Катящийся герой уместен в такой трассе. Для другого товара стоит искать своё действие: перевозку, сбор, точное попадание или движение между препятствиями. Логотип в углу не заменит эту связь.
Разные миры меняют впечатление от одной механики
Одна и та же базовая задача может восприниматься по-разному благодаря окружению. Цвет, расположение препятствий и видимость следующего участка помогают игроку распознавать ситуацию. При этом яркое оформление не должно прятать объекты, от которых зависит результат.
Для короткой промоигры особенно важно, чтобы ошибка была понятна. Если после столкновения человек не может объяснить, что произошло, он вряд ли захочет попробовать ещё раз. Если причина видна и следующий заход обещает исправление, повторная попытка становится частью игры, а не отдельным рекламным требованием.
Браузер был частью задачи
Goodboy подтверждает HTML5-реализацию для браузеров и приложения McDonald’s, работу в вертикальной и горизонтальной ориентации. В интервью команды объясняют, что поддержку разных устройств проверяли вместе с игровыми решениями. Историческая кампания запущена в 2013 году; материал о её разработке вышел в 2014-м.
Для современной кампании принцип остаётся практичным: открыть ссылку и быстро понять управление. Но старые технические ограничения из интервью нельзя автоматически переносить на сегодняшние телефоны. Важна проверка конкретной текущей версии на реальных устройствах.
Время игры не доказывает продажу
В интервью представитель Razorfish говорит о среднем времени игры более семи минут. В материале не раскрыты методика расчёта, число покупателей после игры и денежный эффект. В портфолио Goodboy есть качественная оценка результата, но по ней нельзя посчитать окупаемость кампании.
Достоверного обещания купона за каждый раунд в рассмотренных источниках нет. Поэтому здесь полезнее разбирать вовлечение в игровой продукт, а не экономику скидок. Связь формы героя с движением и смена окружения объясняют устройство этой игры лучше, чем предположения о выдаче наград.
Источники и изображения
Goodboy Digital: Super Spice Dash
