В мае — июле 2026 года Ozon fresh продвигал первый заказ продуктов через игровой спецпроект «ВКонтакте». Он входил в партнёрский пакет VK Fest: цифровое участие связывали с возможностью попасть на фестиваль. Об устройстве кампании команда рассказала в октябре.
Начать можно прямо из рекламного контакта
В проекте сочетались игра «Детальки», ежедневное участие и отдельная чековая программа. Покупка от 1 000 рублей могла дать кэшбек 5% с общим лимитом 150 рублей; подписка и игра приносили дополнительные билеты на розыгрыш. Билеты, кэшбек и игровой результат нельзя считать одной наградой.
Интерактивный промопост давал первое действие ещё до перехода в мини-приложение. Это полезный способ показать характер участия, но он создаёт дополнительную ступень. Человек должен понимать, когда он играет с объявлением, а когда уже оказался в самом спецпроекте.
У игры и чека разные задачи
Игровая часть создаёт повод задержаться и вернуться. Чек подтверждает покупку и открывает денежную выгоду. Если спрятать это различие, участник может решить, что партия сама по себе даёт возврат денег. Условия покупки и отправки чека должны быть доступны рядом с предложением.
Полные правила «Деталек» в материале не раскрыты, поэтому жанр и управление не достраиваем по названию. Для оценки игрового опыта потребовались бы отдельные данные о первом запуске, завершении партии и повторном участии.
Большой охват ещё не число покупателей
Команда заявляет 427,3 тыс. уникальных посетителей спецпроекта и около 8 тыс. переходов в сервис. Это разные этапы пути. Публикация не даёт основания считать всех посетителей игроками, а все переходы — заказами.
На наш взгляд, полезная часть этого кейса — связка двух причин участия: небольшая понятная выгода от покупки и интерес к фестивалю. Но качество воронки определяется переходами между ними. Отдельно измеренные игра, чек и заказ позволяют увидеть, где заканчивается развлечение и начинается практический результат.
Источники и изображения
Ozon fresh и VK на Sostav: период кампании, игровые точки входа, условия и результаты
