Рассказать ребёнку о полезной еде можно лекцией. А можно предложить выяснить, откуда берётся энергия и где спрятан кальций. В октябре 2026 года «Пятёрочка» запустила в своём приложении «Детективов на кухне» — игру для детей от 3 до 9 лет с Морковкой-детективом и партнёрством бренда «Тёма».
Каждый уровень — раскрытое дело
Игра находится в «Детском клубе» приложения. Участники ищут улики, разгадывают загадки и собирают карточки для «Журнала расследований». По официальному описанию, предусмотрены 60 карточек и пять тематических блоков о питании, хранении продуктов, готовке и безопасности на кухне. Карточки здесь фиксируют продвижение по истории.
У детектива есть полезное свойство для образовательной игры: вопрос появляется раньше объяснения. Сначала хочется понять, что произошло, затем находится ответ. Чтобы этот приём работал, само действие игрока должно помогать расследованию. Набор вопросов под общей обложкой будет восприниматься иначе, чем последовательность связанных дел.
Партнёр добавляет содержание
Бренд «Тёма» участвовал в расширении игры: официальный анонс связывает с партнёрством новые уровни, карточки и призы. За прохождение предусмотрены рецепты, цифровые головоломки, стикеры, аудиосказка и специальные подарки партнёра. Доступ бесплатный для участников «Х5 Клуба», вступивших в «Детский клуб»; заявленный срок — до 20 января 2027 года.
Это интересная форма коллаборации: партнёр заметен не только на финальном экране. Его тема присутствует в том, чем занимается игрок. Для похожего проекта стоит сначала определить общий сюжет брендов, а уже затем распределять логотипы, задания и призы. Тогда партнёрство помогает объяснить игру, а не добавляет ещё один рекламный блок.
Ребёнок и взрослый проходят разный путь
Ребёнку нужно понять задачу, увидеть результат и захотеть открыть следующее дело. Взрослому — найти игру в приложении, разобраться с условиями доступа и понять, что получает семья. Поэтому понятная точка входа для родителя здесь не менее важна, чем персонаж и коллекция внутри игры.
В открытом анонсе не раскрыты подробное управление отдельными заданиями, доля прошедших уровни и число вернувшихся семей. Сюжетные иллюстрации не позволяют восстановить эти детали. Оценивать такую кампанию мы бы начали с прохождения первого дела, возвращения к журналу и перехода между тематическими блоками, отдельно от использования призов.
В этой конструкции короткие задания объединены историей, а коллекция показывает уже пройденное. Интерес к следующему расследованию возникает из понятной связи между действием, трофеем и новой целью. Поэтому число карточек само по себе менее показательно, чем прохождение этого первого цикла.
Источники и изображения
X5: официальный анонс, партнёрство с «Тёмой» и изображения
CNews: сообщение представителей сети от 21 октября 2026 года
