Как познакомить студентов с работодателем, если привычные встречи в кампусах ограничены? PwC предложила открыть квест на телефоне, искать виртуальные объекты и по пути узнавать о карьерных возможностях. Это пример геймификации HR-коммуникации, в котором игра ведёт к знакомству с компанией и её мероприятиями.

Что запустила PwC

В отчёте PwC UK описан браузерный квест с дополненной реальностью и GPS. Его проводили более чем в 100 университетских кампусах осенью 2021 года и более чем в 90 университетах в январе 2022 года. Это кампания работодателя для студентов разных вузов, а не собственная игра Oxford или Cambridge.

Участник переходил по ссылке или сканировал QR-код, затем искал виртуальные объекты. По ходу прохождения он получал информацию о карьере в PwC и встречах с командой. Завершение давало участие в розыгрыше призов.

На обложке - иллюстрация кампании из публикации The Tab: мобильный интерфейс с картой на фоне кампуса. Это рекламный материал проекта, не наш скриншот самостоятельного прохождения.

Почему поиск подходит карьерной кампании

Вместо просьбы сразу изучить вакансии человеку предлагают понятную ближайшую задачу: найти следующий объект. Информация о работодателе появляется внутри этой последовательности. Она становится частью знакомства, а не отдельной длинной презентацией до начала игры.

Такой формат может помочь начать разговор со студентом, который ещё не выбрал компанию. Но содержание должно отвечать на его вопросы: какие есть направления, что делают сотрудники, как попасть на стажировку. Если между находками только логотипы и общие обещания, игровой маршрут мало что объяснит.

Поэтому для своей кампании полезно сначала выбрать несколько конкретных сообщений, а уже затем распределить их по заданиям. Например, показать профессию, рабочую задачу и следующий шаг для знакомства. Это наша рекомендация по адаптации, а не перечень заданий PwC.

QR-код решает только задачу входа

Удобный запуск важен на карьерной выставке: посетитель не обязан устанавливать новое приложение ради одного работодателя. Однако QR-код сам по себе не объясняет, зачем участвовать. Рядом нужны короткое приглашение, понятная цель и ожидаемая длительность.

На площадке также стоит проверить мобильную связь и первый экран. Если участник не понимает, что делать после сканирования, сотруднику придётся объяснять игру каждому отдельно. В небольшом стендовом формате это может свести на нет преимущество самостоятельного участия.

Как награда продолжает знакомство

В этом проекте прохождение было связано с розыгрышем, а не с гарантированной выдачей приза каждому. Такое различие нужно сообщать заранее. Участник должен понимать, что именно произойдёт после финиша.

Для другой карьерной акции можно выбрать гарантированный мерч за участие. Тогда экран после игры помогает завершить сценарий: выбрать доступный приз, оставить необходимые данные и получить инструкцию выдачи. Это возможная адаптация для стенда, а не описание процесса PwC.

Форму полезно ограничить тем, что действительно нужно для дальнейшей связи: например, направлением обучения и контактом. Согласие на рассылку нужно объяснять отдельно и ясно. Получение данных не должно превращаться в неожиданный барьер, о котором человек узнаёт только после игры.

Что известно о результатах

PwC сообщает более чем о 61 тыс. запусков игры за кампанию и примерно 50 тыс. просмотров карьерных страниц. В отчёте также указано, что посетители проводили на карьерном сайте вдвое больше среднего времени. Это данные компании о конкретной кампании, а не прогноз для любого HR-квеста.

Запуски нельзя приравнивать к уникальным студентам, собранным контактам или принятым сотрудникам. Доступная публикация не позволяет восстановить всю воронку до найма. Для сравнения с небольшим мероприятием важнее смотреть доли и последовательность действий, чем пытаться повторить абсолютные цифры крупной сети кампусов.

Как применить идею на одном стенде

Копировать AR и маршрут по университету необязательно. Для стендовой сессии достаточно короткого интерактива, который человек проходит рядом с командой. Игра привлекает внимание, а оформление и несколько ясных сообщений знакомят с работодателем.

В Playbrand можно рассмотреть брендированную мини-игру с последующим сбором контактов и выдачей награды. Сам квест PwC на нашей платформе не создавался. Кампусный GPS-маршрут и AR из этого кейса не следует считать готовыми возможностями Playbrand.

Для выставки с несколькими точками можно отдельно спроектировать задания и переходы между ними. Но сначала стоит проверить простой сценарий на одной точке: сколько человек начали, сколько завершили и сколько захотели продолжить знакомство с компанией.

Что считать полезным результатом

На карьерном мероприятии полезно разделять участие в игре, заполнение формы, интерес к конкретному направлению и последующие отклики. Если цель - база для будущих стажировок, важно оценить не только её размер, но и возможность обратиться к подходящей группе студентов позже.

Главный урок кейса PwC - игра может стать входом в разговор о карьере. Для этого ей нужны содержательная связь с работодателем и понятное продолжение после прохождения. Сложность технологии вторична: короткий доступный сценарий на стенде может решать ту же коммуникационную задачу в меньшем масштабе.

Наш пример карьерной игры: исследовательский институт ПИЯФ

Источники

PwC UK: отчёт о кампусном AR-квесте и результатах

The Tab: приглашение к участию и иллюстрация кампании

Это редакционный разбор зарубежной кампании 2021-2022 годов. Playbrand не участвовал в её разработке и не связан с PwC. Иллюстрация приведена из публикации о проекте; условия розыгрыша исторические.