Собрать карточки товаров — понятная задача для покупательской акции. Но что делать, если комплект закрывается медленно, а одинаковые карточки уже не радуют? В летнем «Призумии» «Пятёрочка» дала коллекции дополнительную роль: собранными картами можно сражаться с виртуальным соперником прямо в приложении.
Сначала открыть пакет
Кампания началась 23 июня 2026 года; игровой период продолжался до 24 августа. Первый пакет участник получал на входе в раздел. Следующие начислялись за покупки с картой «Х5 Клуба», а дополнительные — за товары партнёров. Пакет содержит карточки и купон: знакомство с механикой начинается с конкретного действия и видимого результата.
Бесплатный старт позволяет понять ценность коллекции до следующей покупки. Для собственной акции это полезный принцип: сначала показать человеку, что он собирает и зачем, а затем предлагать способ продолжить. Обещание неизвестного подарка за чек объясняет игру хуже, чем один уже открытый пакет.
Характеристика раунда меняет выбор
На опубликованном игровом экране первый раунд предлагает разыграть одну карту с наибольшим значением текущей характеристики. Игрок выбирает из своей колоды; напротив расположены карты противника. Победы продвигают по Ленте наград. Это отдельная задача на выбор карты, а не просто анимация открытия пакета.
Так у упаковки знакомого продукта появляется игровое свойство. Важен баланс читаемости: человек должен быстро найти нужное число и понимать, почему выиграл раунд. Если перед первым ходом приходится изучать несколько незнакомых шкал, простая покупательская акция рискует стать слишком требовательной.
Коллекция и бой ведут к разным результатам
В кампании были 12 тематических коллекций. Очки коллекции можно направлять на гарантированные подарки или участие в розыгрышах; боевой прогресс открывает награды на своей ленте. Эти пути стоит объяснять раздельно: очки, победы и шанс на приз означают разные вещи.
Интереснее числа призов
На наш взгляд, сильная часть кейса — повторное использование одной коллекции. Карта одновременно пополняет набор и даёт повод сыграть. При проектировании похожей механики нужно проверить, останется ли интересный выбор у новичка с небольшим набором и понятно ли ему, зачем возвращаться после первого проигрыша.
Число тематических наборов и объявленные денежные призы не показывают результат кампании. В источниках нет подтверждённых данных об активных игроках и дополнительных покупках. Для оценки мы бы сравнили открытие пакетов, участие в боях, возвращение после первой партии и использование полученных предложений.
Источники и изображения
PrimaMedia: материал пресс-службы и галерея игровых экранов
«Татар-информ»: механика акции и фотография в магазине
