Найти отличия на двух летних картинках и получить шанс выиграть мороженое. ALDI Denmark выбрала для промокампании спокойную головоломку вместо аркады на скорость. В этом примере интересна не сложность игры, а путь от сайта и рассылки до регистрации и получения приза в магазине.
Что запустила ALDI
По кейсу Playable, изображения подготовил штатный дизайнер ALDI, а игру собрали на платформе. Кампанию анонсировали на сайте и в рассылке. В описании результатов также упомянуты социальные сети. Победители могли забрать большую сумку мороженого ALDI в магазине.
Это разбор конкретного летнего запуска ALDI Denmark, а не описание действующей акции. Источник не раскрывает все правила конкурса, поэтому считать мороженое гарантированной наградой каждому участнику нельзя.
Как работает поиск отличий
На опубликованном изображении показаны два варианта пляжной сцены: зонтик, полотенце, сумка и вещи для отдыха. Отличающиеся участки отмечены кружками. Игроку не нужно осваивать управление персонажем: достаточно сравнить детали и указать найденное.
Такая механика подходит для аудитории, которой не хочется соревноваться в реакции. Можно остановиться, рассмотреть рисунок и продолжить поиск. Это не делает игру автоматически лёгкой: мелкие детали и неудобное масштабирование способны испортить даже знакомую головоломку.
На телефоне особенно важно проверить размер объектов. Если отличие видно только после увеличения страницы, участник решает уже задачу интерфейса. Для рекламного запуска лучше оставить несколько хорошо различимых деталей, чем превращать игру в проверку зрения.
Почему награда связана с сезоном и магазином
Мороженое продолжает летнюю тему картинки и остаётся понятным продуктом супермаркета. Здесь не требуется отдельно объяснять ценность виртуальной валюты. Человек видит знакомую награду и понимает, где её получить.
Получение приза в магазине добавляет офлайн-шаг. Но визит победителя и дополнительная покупка - разные события. В опубликованном кейсе нет данных, которые позволяли бы посчитать выручку от этих визитов или утверждать, что игра увеличила средний чек.
Для собственной промокампании эту связь стоит продумать заранее: кто подтверждает выигрыш, как долго можно забрать приз и что показывать сотруднику. Понятная выдача важна не меньше, чем удачная картинка.
Результаты: что означает конверсия 74,2%
Playable сообщает о почти 15 тысячах посетителей за 10 дней и среднем времени игры 90 секунд. Зарегистрировались 74,2% тех, кто играл. Это показатель регистрации среди игроков, а не доля покупателей и не конверсия всей аудитории сайта ALDI.
Эти цифры полезны как пример короткой кампании со сбором регистраций. Однако без сравнения с обычным конкурсом или формой нельзя отделить вклад игры от привлекательности приза, качества рассылки и знакомства аудитории с брендом.
Для похожего запуска полезно отдельно считать переходы из каждого канала, начала игры, завершения, отправки формы и получение наград. Тогда будет видно, на каком шаге люди останавливаются. Одного числа регистраций недостаточно, чтобы оценить весь сценарий.
Что перенять для геймификации интернет-магазина
Поиск отличий позволяет показать товарную категорию через действие. Например, на двух изображениях комнаты могут отличаться светильник, кресло или декор. Для продуктового магазина можно собрать сезонную сцену. Это варианты адаптации, а не дополнительные уровни кампании ALDI.
При этом полезно сохранить ясную задачу. Если цель - познакомить с ассортиментом, отличия должны помогать заметить нужные товары. Если цель - собрать контакты, форма должна объяснять, зачем они нужны и что произойдёт после отправки. Согласие на рекламную рассылку не следует подменять самим участием в конкурсе.
Для повторных запусков можно менять изображения и предложение, сохраняя знакомое управление. Но новая картинка должна проходить проверку заново: контраст, размеры деталей и сложность зависят от конкретного материала, а не только от выбранного шаблона.
Когда такой формат уместен
Спокойная головоломка может подойти для переходов из email-рассылки, сезонной страницы магазина или публикации в социальных сетях. Её проще предложить как небольшую паузу, чем как полноценную игровую сессию.
Для очереди у выставочного стенда задача будет другой: участник может отвлечься в любой момент. Там стоит проверить, насколько быстро понятны правила и можно ли закончить попытку до разговора с сотрудником. Результаты ALDI не доказывают эффективность этого сценария на мероприятии - его нужно тестировать отдельно.
Для Playbrand здесь полезен общий принцип: знакомая механика, оформление под задачу бренда и понятный следующий шаг. Этот кейс не означает, что поиск отличий уже доступен в библиотеке Playbrand. Доступные форматы можно посмотреть отдельно.
Источник
Playable: летняя кампания ALDI Denmark с поиском отличий
Показатели и изображения опубликованы Playable. ALDI Denmark проводила кампанию на этой платформе. Playbrand не участвовал в разработке проекта; материал относится к редакционным разборам.
