В августе 2025 года «Дикси» запустила школьную промокампанию с розыгрышами призов и отдельной мини-игрой в мобильном приложении. Период покупок для участия в основной акции был ограничен 4 августа - 14 сентября. Игровая часть интересна сама по себе: её можно рассмотреть на трёх экранах, опубликованных на официальной промостранице.
Не раннер из прошлого года
Название «Снова в школу» уже использовалось сетью в 2024 году, но тогда в приложении был раннер: персонаж бежал по трассе, собирал предметы и избегал препятствий. В кампании 2025 года показано другое игровое поле. Здесь на экране сетка с изображениями продуктов и школьных принадлежностей, а пользователь выполняет задание по их сбору. Эти проекты не стоит объединять в один разбор только из-за одинакового названия акции.
На опубликованных экранах видны таймер и игровая валюта, поле с несколькими видами предметов и отдельный экран победы с итоговым счётом. На центральном экране внизу есть подпись «Товары участников». Конкретную последовательность нажатий по одному промокадру восстановить нельзя, поэтому приписывать игре правила классического «три в ряд» или «поиска пар» без записи раунда было бы неправильно.
Товар оказался внутри игрового задания
Самое заметное решение - не просто разместить логотипы торговой сети над игрой, а сделать товары частью игрового поля. Рядом с изображениями продуктов находятся другие предметы, связанные со школой. Игрок видит товарные категории в момент выполнения задания, а не только в условиях участия в акции.
Это удобный для ритейла способ показать ассортимент без отдельного каталога. Но по одним изображениям нельзя узнать, какие именно товары игроки лучше запомнили и повлияло ли участие на продажи. Здесь можно оценить дизайн связи между полем и покупками, а не коммерческий результат.
За покупку - ещё один шанс
На официальной странице кампании указано, что за покупки с картой «Клуб Друзей Дикси» от 600 рублей и товаров-участников выдавали дополнительные призовые попытки. Речь идёт не о гарантированном выигрыше: попытка лишь позволяет ещё раз поучаствовать в игровом призовом контуре.
В ежедневных наградах были монеты кешбэка, партнёрские промокоды и купоны на скидку. Дополнительно действовал рейтинг: в рекламных условиях говорилось о еженедельной возможности получить до 5 000 монет кешбэка. Это сочетание короткой награды после попытки и длинной цели на несколько дней.
Игра и большой розыгрыш - разные части кампании
На том же сайте описаны отдельные еженедельные розыгрыши: игровая консоль, умная колонка, билеты и подарочные сертификаты. Их нельзя автоматически считать призами за победу в показанной мини-игре. В кампании одновременно работали несколько способов привлечь участника: покупки, большой розыгрыш и ежедневная игра в приложении.
У такой конструкции есть понятная бизнес-логика. Крупные призы могут привлечь внимание к акции, а мини-игра предлагает небольшое действие, к которому можно вернуться. Для оценки эффективности всё равно нужны разные метрики: сколько людей открыли игру, сколько завершили задания и сколько покупок было сделано после участия. Проверенных итоговых чисел по отдельной мини-игре в доступных материалах нет.
На что стоит обратить внимание
В этом кейсе полезнее всего смотреть на то, как торговая сеть использовала игровое поле. Предметы из ассортимента не служат фоном, а соседствуют с заданиями и системой очков. Ещё один существенный элемент - разделение ежедневных призов и рейтинга: выиграть небольшой бонус и занять высокое место за неделю не одно и то же действие.
У игры есть и ограничение с точки зрения публичного анализа: промоматериалы показывают три состояния интерфейса, но не раскрывают точные правила сборки предметов и частоту выпадения наград. Поэтому оценивать баланс сложности или щедрость призовой системы по этим кадрам нельзя.
