Как «Дикси» превратила пузыри в промоигру
В 2025 году торговая сеть «Дикси» запустила «Тип Тап Топ» в мобильном приложении «Дикси: Клуб Друзей и Доставка». Игрок нажимал на мыльные пузыри, зарабатывал рейтинговые баллы и мог использовать игровые ресурсы для получения наград и участия в розыгрышах. В коммуникации бренда кампания также называлась «Тапай на удачу».
В отличие от сложной мобильной игры, здесь достаточно одного понятного действия - быстро нажимать на объекты на экране. Но вокруг простого геймплея построена система повторных посещений, покупательских заданий и призов.
Видео и реальные экраны игры
Какая игровая механика использовалась
Основой стала tap/reaction-механика: попадание по пузырям приносило рейтинговые баллы. В правилах различались обычный режим без возможности выиграть приз и призовой режим, в котором успешное прохождение могло принести награду.
Для участия в призовой части нужно было выполнить условия акции. В официальных публикациях «Дикси» отдельно указывалась цель набрать 100 баллов в призовой игре. Это не означало автоматического выигрыша любого суперприза: для разных наград действовали свои условия.
Покупки как источник дополнительных попыток
Товары-спонсоры, покупаемые с картой «Клуб Друзей Дикси», давали дополнительные призовые попытки. В публикациях бренда также упоминались покупки или доставка на сумму от 600 рублей при выполнении условий акции. Работала и реферальная механика: приглашение друзей могло приносить игровые преимущества.
Таким образом, покупательское действие превращалось в причину вернуться в игру. Схема выглядела так: покупка → дополнительная попытка → игровые баллы → возможная награда или участие в розыгрыше.
Магазин призов и рейтинг
В игровом магазине баллы и монеты можно было обменивать на билеты розыгрышей и другие предусмотренные кампанией награды: кешбэк, купоны, скидки на доставку, сертификаты и специальные предложения. Билеты аннулировались после очередной волны розыгрыша - их нельзя считать бессрочным накоплением.
Отдельная мотивация была у лидеров рейтинга: в правилах предусмотрены суперпризы для топ-50 участников. В рекламных сообщениях назывались игровая приставка, телевизор, смартфон и наушники.
Что делает кейс интересным для игрового маркетинга
«Тип Тап Топ» показывает, как простая мини-игра становится частью программы лояльности. Короткая сессия снижает порог входа, рейтинг мотивирует улучшать результат, а дополнительные попытки связывают игровой интерес с покупками конкретных товаров.
Для других брендов эту конструкцию можно адаптировать без повторения визуала «Дикси»: вместо пузырей использовать подарки, товары или бонусные объекты. При этом важнее не оформление, а прозрачная связь между игрой, покупательским действием и наградой.
Известны ли результаты
Публичные правила и сообщения «Дикси» подтверждают запуск, механику и структуру наград, но не раскрывают проверяемые данные о числе уникальных игроков, росте продаж или конверсии. Поэтому оценивать фактическую коммерческую эффективность по этим источникам нельзя.
Источники
Архивная запись геймплея «Дикси - Тип Тап Топ» (канал treasuretroveRU на RUTUBE): https://rutube.ru/video/784c9bdb4a16e85b14f03ad21219eef4/
Официальные правила акции: https://dixy.ru/files/rules/tiptaptogame.pdf
Официальная публикация «Дикси»: https://t.me/s/dixy_russia/9559
Подборка публикаций бренда: https://t.me/s/dixy_russia?q=%23%D0%A2%D0%B0%D0%BF%D0%B0%D0%B9%D0%9D%D0%B0%D0%A3%D0%B4%D0%B0%D1%87%D1%83
