В ноябре 2023 года «Дикси» запустила коллекцию игрушек «Треснутые». За покупки от 600 рублей покупателям выдавали персонажей с собственной историей и способностями. Digital Lab добавила к акции игру в приложении сети. Она стартовала 6 ноября, одновременно с магазинной коллекцией.
Как играли
Игроку нужно было бить по яйцам, появляющимся из лунок, и набирать очки рейтинга. Это вариант аркады «попади по цели», где разобраться с управлением можно почти сразу. Интереснее другое: игра использовала тех же персонажей, за которыми покупатели охотились в магазинах.
Зачем возвращаться каждый день
По описанию разработчика, ежедневно игроку доставался случайный новый персонаж. Его способность можно было использовать во время игры. В физической акции насчитывалось более 20 игрушек. У героев были собственные истории, дополнительно раскрытые через комикс и анимацию.
Коллекционная часть делала повторный вход осмысленным: кроме новой попытки побить рекорд пользователь получал ещё одного героя. Это не доказательство роста посещаемости приложения, а конкретный игровой повод снова его открыть.
Что давали после раунда
В конце успешно пройденного уровня можно было открыть случайный сундук. Внутри встречались дополнительные попытки, рейтинговые бонусы или кешбэк. Для самых активных участников были предусмотрены суперпризы: мерч и до 10 000 монет кешбэка.
Здесь игра соединялась с обычной выгодой программы лояльности. Вместе с тем публикации не дают понять, с какой вероятностью выдавались разные призы и сколько участников реально получило крупные награды.
Чем этот проект отличается от обычного розыгрыша
В «Треснутых» персонажи существовали сразу в двух местах. В магазине их собирали в виде игрушек, в приложении они становились участниками аркады со способностями. Такая связка даёт больше поводов познакомиться с героями, чем выдача фигурки за чек без продолжения.
В заявке кампании на конкурсе Sostav указано, что за первые 2,5 недели мобильная игра привлекла 95 960 уникальных пользователей. Это промежуточные данные, представленные командой кампании, а не итог за весь период. Там же отдельно приведены показатели Roblox и мультсериала, но они относятся к другим частям проекта и не должны прибавляться к аудитории игры. Данных о том, сколько участников после игры сделали повторную покупку, в опубликованных материалах нет.
Самое любопытное решение - не сундук с призом, а ежедневный новый герой. Он добавляет к короткому раунду небольшую коллекционную цель, понятную тем, кто уже видел «Треснутых» на магазинной полке.
Источники
https://tagline.ru/digital-lab/cases/igrovaya-mehanika--tresnutye--dlya-seti-magazinov--diksi/
