Коллаборация с большой игрой часто ограничивается кодом на виртуальный предмет. В «Приключении года» «Магнит» добавил собственное игровое действие: покупатель проходил «Три в ряд» внутри приложения торговой сети. Кампания с Genshin Impact стартовала в марте 2025 года, цифровую часть разработала Digital Lab.
Приключение помещается в приложение магазина
Карта включает 60 уровней в трёх визуальных мирах. На поле нужно выполнить цель за ограниченное число ходов. Продвижение открывает виртуальные брелоки, а бустеры помогают изменить отдельные элементы или их расположение.
Сюжет не требует освоения большой ролевой игры: действие понятно по знакомому игровому полю. При этом карта даёт более длинную цель, чем один удачный раунд. Это удачное разделение: простой первый шаг и постепенно открывающееся путешествие.
Попытки, коллекция и покупки
Digital Lab описывает три бесплатные попытки в день и возможность получить дополнительные ресурсы через покупки и задания. Вокруг уровней работают коллекция, предложения партнёров и ежедневный рейтинг. У каждого элемента своя функция: коллекция показывает пройденный путь, попытка даёт доступ к действию, купон ведёт к покупке.
Здесь важно сохранять ощущение достижимости. Если новичок быстро упирается в нехватку ходов или попыток, интерес к персонажам может смениться ощущением платного барьера. По опубликованным материалам нельзя оценить сложность всех уровней, но именно этот участок мы бы проверяли первым.
Почему масштаб требует аккуратного чтения
Разработчик сообщает о более чем 3 млн вовлечённых пользователей и росте частоты покупок почти на 10%. Это заявленные результаты проекта; открытая методика сравнения не позволяет приписать весь рост одной мини-игре.
Для нас главная особенность — совместная коллекция получила собственный игровой путь внутри ритейла. Оценивать его стоит через прохождение уровней, повторные сессии и использование наград. Получение брелока, участие в рейтинге и покупка после купона должны оставаться разными событиями.
