У канадской сети No Frills само название связано с отказом от излишеств. В Hauler: Aisles of Glory эта идея стала правилом: собирать продукты и избегать ненужной роскоши. Бренд узнаётся по действию, а не только по логотипу на заставке.
Продукты собирать, излишества обходить
Relish создала браузерный раннер для No Frills и агентства john st. Игрок выбирает персонажа, движется по магазину и собирает покупки. Среди препятствий появляются бриллианты и фигурки лебедей из масла. Оформление напоминает восьмибитные аркады.
Удачный приём - превратить позиционирование магазина в простую задачу. Чтобы объяснить экономный шопинг, не требуется останавливать игру рекламным текстом. Человек несколько раз принимает нужное решение прямо во время движения.
Связь с программой лояльности
Кампания была связана с PC Optimum: игровой результат давал возможность получить баллы. Relish описывает ежегодные двухнедельные запуски и призовой фонд в 50 млн баллов. Для первой кампании 2019 года отдельно указано, что 25 млн баллов выдали за первые сутки. Это баллы программы, а не денежная выручка.
Знакомая программа упрощает объяснение ценности награды. Игроку не нужно разбираться с новой валютой, если он уже пользуется картой магазина. Организатору при этом нужно ограничить бюджет и объяснить, как результат превращается в доступные баллы.
Что показывают опубликованные цифры
На странице проекта Relish указаны 1,6 млн сессий и средняя длительность сессии 5 минут 4 секунды. Они описывают запуски и время взаимодействия. Это не 1,6 млн разных покупателей и не доказательство, что каждый участник после игры оформил заказ.
Для собственной кампании стоит разделять игру и покупку. Время в аркаде показывает интерес к действию. Использование баллов, возвращение в магазин и сумма заказов отвечают на коммерческие вопросы. Если смешать их в одну цифру вовлечённости, трудно понять, что удалось.
Что можно перенять
Начните с того, какое решение должен принимать игрок. Магазин товаров для дома может предложить собирать вещи для комнаты. Производитель - различать подходящие детали. Случайная коллекция объектов с одинаковыми очками объясняет продукт хуже, чем понятное правило выбора.
Товарный мир даёт раннеру узнаваемую среду и повод рассматривать детали. Но выразительная обложка ещё не делает попытку интересной: важны читаемость препятствий, темп появления объектов и понятная причина попробовать снова.
