У телешоу уже есть внимание зрителя. Сложнее удержать его между выпусками и дать повод участвовать, а не только смотреть. Во втором сезоне «Выживалити» «Пятница!», Ozon и KTS связали эфир с Telegram Mini App: задания на телефоне продолжали испытания на экране телевизора.
QR-код ведёт в знакомую ситуацию
В день нового выпуска открывалось очередное задание. Игровые результаты передавались в эфир. Важна последовательность: зритель узнаёт испытание, сканирует код и пробует его цифровую версию. Не приходится отдельно объяснять, почему именно сейчас надо открыть игру.
У испытаний разные правила
В «Канатной дороге» нужно прочитать графические подсказки и правильно подключить провода. В другом задании игрок разгоняет автомобиль, следя за перегревом двигателя. Когда туман изменил ход съёмки, в цифровом испытании тоже появился дополнительный этап — разогнать облака.
Разные задачи поддерживают интерес к сезону, но требуют общего языка интерфейса. Ошибка должна объяснять, что исправить, а не возвращать человека в начало всей истории. На экране с проводами результат проверки остаётся рядом с собранной комбинацией — это облегчает следующую попытку.
Возвращение к сезону — отдельная метрика
KTS заявляет 3,5 млн запусков игровых механик, среднюю завершённость испытаний 92% и 86% возвращения от первой недели до последней игры. Это показатели подрядчика с его определениями; запуски нельзя считать уникальными зрителями или покупателями Ozon.
В этом проекте интересен календарь участия. Продолжение появляется тогда, когда у человека уже есть повод вспомнить о шоу. Для оценки связки мы бы отдельно смотрели переходы по эфирному QR-коду, прохождение конкретной игры и возвращение к следующему выпуску. Общая сумма запусков эти три вопроса не заменяет.
