Вместо обычного знакомства с готовой едой — дело об исчезнувших рецептах. В сентябре 2025 года Food.ru, «Перекрёсток» и Кинопоиск запустили браузерный детектив с героями мультсериала «Барсукот. Очень зверский детектив». Продуктовую линейку связали с путешествием по знакомому миру.
Улики задают маршрут
Игрок последовательно открывает места на карте и проходит испытания, собирая звёзды детектива. В одной из сцен нужно найти пять улик по силуэтам, в другой — разобраться с запутанными маршрутами. Это несколько связанных задач внутри одного дела.
Для поиска предметов важна честная сложность. Игрок должен находить объект благодаря наблюдательности, а не увеличению картинки до предела. Силуэты внизу сцены помогают держать цель перед глазами; найденные улики должны получать заметное подтверждение.
Мультсериал даёт характер, задача — действие
Персонажи и музыка объясняют настроение, но сам интерес держится на маленьких открытиях. Для семейной аудитории это особенно важно: знакомый герой привлекает внимание, а понятное задание позволяет начать без длинной инструкции.
Такую коллаборацию мы бы оценивали по тому, насколько естественно продукт участвует в расследовании. Если убрать бренды с упаковки, должен остаться связный сюжет. Если убрать саму загадку, проект теряет причину задержаться — это хороший способ проверить баланс между рекламой и игрой.
Где заканчивается прохождение и начинается покупка
Food.ru связывает проект с продвижением линейки Select и в своём кейсе сообщает о 412 заказах. Это результат, заявленный командой, а не доказательство, что каждый заказ появился исключительно благодаря игре. Полная методика атрибуции в открытом материале не раскрыта.
У квеста стоит отдельно измерять вход в первую сцену, завершение каждого испытания и переход к продукту после развязки. Суммарные посещения скрывают места, где человек застрял. Здесь самая полезная идея — одна понятная история, которая собирает разные мини-игры и даёт повод дойти до конца.
Источники и изображения
Food.ru: кампания сентября 2025 года и последовательность игровых экранов
