На стенде непросто получить внимание человека, который пришёл просто посмотреть. В Snakes: The Game сначала предлагали сыграть, а уже затем сохранить результат и поучаствовать в борьбе за приз. Это полезный пример для организаторов выставок, хотя сам проект был промоактивацией бренда сладостей, а не кейсом конкретной выставки.
Знакомая «Змейка» вместо долгого обучения
The Natural Confectionery Co. представляла сладости с пониженным содержанием сахара. Chaos Theory Games совместно с агентством Traffik перенесли знакомую по телефонам Nokia механику Snake в браузер. На площадках игру запускали в брендированных автоматах, а продолжить можно было и с телефона.
Разработчики рассчитывали на партии по 30-60 секунд. По мере сбора фруктов игра ускорялась; примерно после первых 30 секунд сложность заметно возрастала. Такой ритм позволял попробовать управление и получить результат без продолжительного знакомства с правилами.
Контакты после попытки
Для сохранения результата и участия в соревновании предлагали оставить имя, телефон и email. В реализации использовались React, PlayCanvas и Firebase. За 12 дней активаций в четырёх австралийских столицах авторы сообщают о более чем 3000 игроков и более чем 500 собранных контактов.
Это отдельные показатели. По округлённым числам нельзя точно вычислить конверсию, а контакт ещё не означает продажу. Неизвестно и то, сколько людей согласились на дальнейшие сообщения: регистрация ради приза и согласие на рассылку требуют отдельного учёта.
Что пригодится на выставке
У стенда такой сценарий можно построить вокруг короткого раунда и понятного результата. Сначала посетитель видит действие и награду, затем пробует, после чего решает, оставлять ли данные. Условия участия должны быть видны заранее, а сохранение рекорда не должно превращаться в длинную анкету.
Игровой автомат заметен издалека, но пропускная способность ограничена числом экранов. QR-код с запуском на телефоне может распределить поток. Это наш вариант адаптации: опубликованный кейс не подтверждает, что все контакты в нём пришли именно через QR.
Для HR-стенда полезны курс, специальность и способ связи. Для производителя оборудования - интересующий продукт или задача компании. Лучше оставить поля, по которым команда действительно продолжит разговор после мероприятия.
Что делает игру удобной на стенде
Для посетителя важны время освоения, читаемые предметы и понятное завершение попытки. Игровой автомат привлекает внимание издалека, но участнику всё равно нужно быстро понять правила и то, что происходит после результата.
