В сентябре 2026 года Wildberries предложил отправиться в «Космические приключения» со «Смешариками». Внутри маркетплейса появилась игра: нужно собирать три одинаковые картинки в ряд и получать билеты для финального розыгрыша. Официальный канал анонсировал её 18 сентября.
Знакомые герои помогают заметить новый раздел
Точка входа находилась на главной странице и в специальном баннере. Играть предлагали до 29 сентября, а итоговый розыгрыш назначили на 1 октября. Среди объявленных призов — коллекционные фигурки, сертификаты Wildberries и предложения сервисов RWB.
Такое размещение сокращает путь к первому запуску: человек уже находится в магазине. При этом игровому баннеру нужно объяснить не только героев и призы, но и действие. Формулировка «три картинки в ряд» даёт более определённое ожидание, чем общее приглашение «поиграть».
Билет — результат участия, а не готовый подарок
По анонсу игра увеличивает число билетов, которые участвуют в розыгрыше. Накопление билетов не означает гарантированную фигурку или сертификат. На экране результата важно показывать именно это различие: что уже начислено и что будет определено позже.
В доступном публичном сообщении нет подробных экранов раунда, лимитов ходов и алгоритма начисления билетов. Поэтому не переносим в этот кейс правила других игр «Три в ряд» и не утверждаем, что покупка была обязательна для каждого запуска. Исполнитель игры и показатели аудитории тоже не названы.
Что делает коллаборацию содержательной
Персонажи помогают привлечь внимание, но повторные партии зависят от самого поля: насколько быстро понятно задание, видно ли действие комбинации и справедливо ли заканчивается попытка. Хорошая лицензия не заменяет эти свойства.
Мы бы отдельно смотрели переход с главной, первую завершённую партию и возвращение в другой день. Для связи с магазином нужны самостоятельные данные о дальнейших действиях, а не число разыгрываемых фигурок. Здесь интересна простая конструкция: узнаваемый мир, короткая головоломка и накопительный шанс на приз без отдельной установки игры.
