На выставке можно предложить посетителю сыграть на телефоне, а за наградой пригласить его к сотруднику стенда. У производителя светильников Louis Poulsen такой маршрут связал браузерную игру и физический призовой автомат. Разбираем проект на платформе Playable и предлагаем, как адаптировать идею для своего мероприятия.
Эта игровая активация показывает, как браузерную промоигру можно включить в посещение выставки и выдачу подарков.
Что происходило в шоуруме
На фестивале 3daysofdesign 2025 в Копенгагене гости Louis Poulsen регистрировались перед входом. Внутри они сканировали QR-коды и открывали онлайн-скретч-карту. Повторно вводить данные для участия не требовалось.
Победа давала виртуальную монету. Её меняли на физическую, чтобы запустить автомат с захватом призов. Получивший монету участник гарантированно забирал подарок: брелок в фирменной коробке.
Скретч-карта здесь работает как цифровой стираемый билет, а не как аркада на ловкость. Результат такого формата не стоит объяснять умением игрока.
Первоисточник: кейс Louis Poulsen на сайте Playable
Какие результаты опубликовала Playable
За три дня в скретч-карту сыграли более 6 000 человек. Всего зафиксировано более 135 000 попыток, около 22 на игрока. Возможность получить монету ограничили примерно 70 победителями в день. Эти цифры опубликованы Playable в описании проекта.
135 000 попыток не означают столько же посетителей или контактов. В источнике нет бюджета и сведений о продажах после мероприятия. По этим данным нельзя посчитать стоимость привлечённого покупателя.
Что можно перенять для небольшого стенда
Далее идут наши рекомендации, а не дополнительные подробности проекта Louis Poulsen.
Посетителю важно заранее понимать, что он получит и куда обратиться. Вместо длинной инструкции достаточно показать последовательность: откройте игру, выполните условия, получите подтверждение и подойдите за подарком. Приглашение должно объяснять этот путь до начала участия.
Физический автомат необязателен. Его роль может выполнять сотрудник, который проверяет подтверждение и выдаёт мерч. Для небольшого стенда это проще: не нужно арендовать устройство, выделять под него место и обслуживать механизм.
При этом выдача должна быть устроена так, чтобы один результат нельзя было использовать несколько раз. До открытия выставки проверьте, что именно сотрудник видит на экране участника и как отмечает получение подарка.
Какую механику выбрать вместо скретч-карты
Если организатор хочет награждать за прохождение, можно рассмотреть ловилку или полёт с препятствиями. В ловилке участник взаимодействует с появляющимися предметами и избегает помех. Полёт по нажатию можно объяснить через знакомое управление Flappy Bird: каждое нажатие поддерживает персонажа в воздухе.
Это варианты адаптации для другой кампании. В проекте Louis Poulsen использовали скретч-карту, а не эти аркады. Подбирайте правила под задачу: случайное получение награды, проверка внимательности и прохождение маршрута дают разный опыт.
Игровые механики Playbrand и пояснения правил
Как рассчитать запас призов
Сначала определите, сколько подарков команда сможет выдать за день и сколько времени займёт одна выдача. Наличие призов и возможность обслужить посетителей лучше проверить до обсуждения максимального числа участников.
Если запас ограничен, отразите это в условиях. Не обещайте подарок каждому, когда фактически награду получает только часть игроков. Продумайте и завершение акции: что увидит человек, если доступных подарков больше нет.
Полезно заранее назначить сотрудника, который следит за остатками. Иначе информация в игре и реальное количество мерча на столе могут разойтись в самый загруженный час.
Когда запрашивать контакты
В этом кейсе регистрация уже была частью посещения шоурума. На обычной выставке такой точки входа может не быть, поэтому копировать порядок без изменений не стоит.
Форму можно поставить после результата, если данные нужны для получения подтверждения награды. Объясните её назначение и оставьте только необходимые поля. Подписку на будущие рекламные письма предлагайте отдельно: получение подарка само по себе не означает согласия на рассылку.
Как сбор контактов организован в игре для исследовательского института ПИЯФ
Что измерять после выставки
Разделите уникальных участников, повторные попытки, заполненные формы и выданные подарки. Каждый показатель отвечает на свой вопрос. Большое число повторов может говорить об интересе к игре, но не заменяет оценку полезных для организатора обращений.
Для следующего мероприятия сохраните ещё и замечания сотрудников. Где участники просили помощи? Долго ли ждали подарок? Понимали ли, куда подойти после игры? Эти наблюдения помогают исправить конкретные неудобства, которые не видны в общей цифре запусков.
Что проверить перед запуском игры по QR-коду
Код считывается с расстояния, на котором стоит посетитель.
Игра открывается через мобильный интернет на площадке.
Условия получения приза понятны до старта.
Результат и подтверждение удобно показать сотруднику.
Порядок выдачи и ограничения одинаковы для всей команды.
После окончания акции ссылка показывает предусмотренную страницу.
Начать можно с одной механики, короткой формы и понятной выдачи награды. На небольшом стенде важнее проверить весь путь на телефоне гостя, чем добавлять ещё один эффект или сложное оборудование.
Геймификация мероприятий: какие форматы промоигр подходят для разных задач
